In medicina estetica le mode esistono, esattamente come nella moda, nel design o nel costume. Cambiano i riferimenti estetici, cambiano i volti che diventano virali, cambiano i dettagli che vengono considerati desiderabili. Negli ultimi anni espressioni come fox eyes, Russian lips, jawline molto definite o zigomi estremamente proiettati sono entrate nel linguaggio comune, spesso prima ancora che in quello medico.

Il problema nasce quando una tendenza estetica viene scambiata per un obiettivo universale. Un volto, però, non è un modello standard: ha proporzioni, struttura ossea, qualità dei tessuti, dinamica muscolare ed espressività proprie. Ciò che può risultare armonico su una persona può apparire artificiale su un’altra, indipendentemente da quanto quella caratteristica sia popolare in un determinato momento.

Per questo la domanda che considero più interessante non è quale sia il trattamento di moda oggi, ma che cosa rimanga quando quella moda è passata.

Il ruolo dei social nella costruzione dei nuovi canoni estetici

La medicina estetica è sempre stata influenzata dai canoni culturali, ma i social network hanno accelerato enormemente questo processo. Un tempo i modelli estetici cambiavano lentamente; oggi un particolare tipo di sopracciglio, di labbro o di profilo può diventare riconoscibile in poche settimane grazie alla ripetizione continua di immagini su Instagram, TikTok e altre piattaforme.

La letteratura scientifica ha analizzato proprio questo fenomeno, evidenziando come l’esposizione ai social possa influenzare la percezione dell’aspetto fisico e favorire il confronto con immagini idealizzate o digitalmente modificate. Alcune revisioni hanno inoltre osservato una relazione tra uso dei social, insoddisfazione corporea e maggiore interesse verso procedure estetiche.

Questo non significa che desiderare un cambiamento estetico sia problematico. Significa però che, durante la prima visita medica, diventa importante capire quanto quella richiesta appartenga realmente alla persona e quanto derivi invece da un’immagine esterna che in quel momento viene riproposta continuamente.

È una distinzione tutt’altro che teorica, perché condiziona la qualità del risultato e, soprattutto, la sua tenuta nel tempo.

Fox eyes e Russian lips: quando una forma rischia di diventare un modello

Con l’espressione fox eyes si indica generalmente uno sguardo più allungato, con la regione laterale dell’occhio orientata verso l’alto. Nel linguaggio dei social, però, questa definizione può comprendere interventi molto diversi tra loro: trattamenti della regione sopracciliare, tecniche non chirurgiche, procedure chirurgiche o combinazioni di approcci.

È proprio questa genericità a rendere il termine poco utile dal punto di vista medico. Prima di parlare di fox eyes bisognerebbe valutare la posizione del sopracciglio, la forma dell’orbita, le caratteristiche della palpebra, la simmetria del volto, la qualità dei tessuti e il rapporto tra occhio, tempia e zigomo. Modificare una singola area per inseguire una forma predefinita può alterare l’equilibrio complessivo dell’espressione.

Un ragionamento simile vale per le Russian lips. Il termine descrive comunemente un particolare stile di aumento e definizione delle labbra, diventato molto popolare sui social. Anche qui, però, il rischio è trasformare il nome di una tecnica o di un risultato estetico in un obiettivo da replicare indistintamente.

Le labbra devono essere valutate all’interno dell’intero volto. Contano l’altezza e la proiezione, il rapporto tra labbro superiore e inferiore, la forma dell’arco di Cupido, il supporto dentale, il profilo, la distanza tra naso e labbro e le proporzioni del terzo inferiore del viso. Non esiste quindi una quantità di filler o una geometria corretta per tutti.

La domanda corretta non dovrebbe essere “come ottenere le Russian lips?”, ma piuttosto: che cosa possiamo migliorare nelle labbra di questa persona mantenendole coerenti con il resto del volto?

È una differenza fondamentale, perché sposta l’attenzione dalla moda alla personalizzazione.

Il riferimento fotografico può essere utile, ma non deve diventare una copia

Portare in studio la fotografia di un volto può essere utile. Permette di capire quale caratteristica abbia attirato l’attenzione del paziente: un sopracciglio più alto, un labbro più definito, un profilo più armonico, una mandibola più evidente.

Il problema nasce quando quell’immagine viene utilizzata come un modello da riprodurre.

L’anatomia della persona fotografata non può essere trasferita su un altro individuo. Due volti apparentemente simili possono avere differenze importanti nella struttura ossea, nella distribuzione dei compartimenti adiposi, nella qualità cutanea e nella dinamica muscolare. Per questo nel corso di una visita il bravo medico dovrebbe tradurre la richiesta “voglio quel risultato” in una domanda molto più utile: quale elemento di quel risultato desideri e come possiamo interpretarlo sul tuo volto?

È qui che la medicina estetica torna a essere medicina, anziché semplice imitazione.

C’è poi un altro aspetto che considero particolarmente interessante: l’adattamento percettivo. Quando una determinata caratteristica viene osservata continuamente, può gradualmente apparire più normale. Volumi che inizialmente sembravano molto pronunciati possono, dopo mesi di esposizione a immagini simili, essere percepiti come meno estremi.

Questo meccanismo può contribuire a una rincorsa progressiva: un primo trattamento sembra evidente, poi viene percepito come normale, si desidera un ulteriore aumento e la nuova immagine diventa il nuovo riferimento. Non accade necessariamente, ma è un fenomeno che il medico deve saper riconoscere e gestire.

La medicina estetica non dovrebbe inseguire le mode e i modelli standardizzati

I social possono essere uno strumento utile anche in medicina estetica. Possono informare, mostrare possibilità terapeutiche e aiutare le persone a conoscere procedure che in passato erano poco comprese. Allo stesso tempo, però, online circolano immagini idealizzate, filtri, contenuti semplificati e informazioni non sempre prodotte da professionisti sanitari.

Il compito del medico non dovrebbe quindi essere quello di replicare automaticamente ciò che è virale. Dovrebbe essere quello di riportare ogni richiesta dentro tre criteri essenziali: anatomia, proporzione e tempo.

La domanda non è soltanto come apparirà il paziente subito dopo il trattamento, ma anche se quel risultato sarà ancora coerente con il suo volto quando il trend che lo ha ispirato non sarà più attuale.

Quando parlo di risultato naturale, inoltre, non intendo necessariamente un risultato invisibile. Un trattamento può produrre un cambiamento evidente e rimanere armonico. Un labbro può essere più pieno, uno zigomo più definito, lo sguardo più aperto o il profilo più equilibrato. Il punto è che il risultato dovrebbe sembrare appartenere al volto, non essere stato applicato sopra di esso.

La proporzione, in questo senso, è più importante della moda. La medicina estetica contemporanea dispone di strumenti sempre più sofisticati per studiare il volto: fotografia standardizzata, valutazione dinamica, analisi tridimensionale e pianificazione dei trattamenti. Tutti questi strumenti hanno valore quando aiutano a personalizzare, non quando vengono utilizzati per portare persone diverse verso lo stesso modello.

Il valore di saper dire “non serve”

Una delle competenze più importanti in medicina estetica è anche una delle meno visibili sui social: saper non fare un trattamento.

Può accadere che una richiesta non sia indicata, che la modifica desiderata peggiori invece di migliorare un equilibrio o che il paziente abbia già raggiunto un risultato adeguato e chieda un ulteriore intervento perché si è semplicemente abituato alla propria nuova immagine.

Può anche accadere che le aspettative siano incompatibili con ciò che una procedura può realisticamente ottenere. In questi casi la visita medica non è soltanto il passaggio preliminare al trattamento: è già parte del trattamento.

La letteratura sull’immagine corporea e sulla medicina estetica sottolinea inoltre l’importanza di riconoscere aspettative irrealistiche e condizioni come il disturbo da dismorfismo corporeo, soprattutto in un contesto in cui filtri e immagini manipolate possono modificare la percezione di sé.

Che cosa resta quando passa il trend

Quando non parleremo più di fox eyes, Russian lips o della prossima tendenza destinata a prendere il loro posto, resteranno l’anatomia del paziente, la qualità dei tessuti, le proporzioni del volto, la sicurezza del trattamento e la capacità di mantenere un’espressione riconoscibile.

Le mode possono offrire suggestioni, ma non dovrebbero diventare protocolli. La medicina estetica, almeno per come la intendo, non dovrebbe cercare di portare tutti i volti verso lo stesso ideale. Dovrebbe utilizzare tecnica, anatomia e tecnologia per valorizzare ciò che quel volto possiede già.

Perché una moda, per definizione, passa. Un buon risultato dovrebbe rimanere credibile anche dopo.

Bibliografia

Laughter MR, Anderson JB, Maymone MBC, Kroumpouzos G. Psychology of aesthetics: Beauty, social media, and body dysmorphic disorder. Clinical Dermatology. 2023;41(1):28-32. doi:10.1016/j.clindermatol.2023.03.002.

Boen M, Jerdan K. Growing impact of social media in aesthetics: Review and debate. Clinical Dermatology. 2022;40(1):45-48. doi:10.1016/j.clindermatol.2021.08.011.

Mironica A, Popescu CA, George D, Tegzeșiu AM, Gherman CD. Social Media Influence on Body Image and Cosmetic Surgery Considerations: A Systematic Review. Cureus. 2024;16(7):e65626. doi:10.7759/cureus.65626.

Oyerinde EO, Mangal JP. Beyond the Mirror: Body Dysmorphic Disorder and Emerging Dysmorphias in Aesthetic Surgery. Clinics in Plastic Surgery. 2025;52(3):333-340. doi:10.1016/j.cps.2025.02.002.

Cooper H, Gray T, Fronek L, Witfill K. Lip Augmentation With Hyaluronic Acid Fillers: A Review of Considerations and Techniques. Journal of Drugs in Dermatology. 2023;22(1):23-29. doi:10.36849/JDD.6304.

Atiyeh BS, Beaineh PT, Hakim CRA, et al. Lip Augmentation with Soft Tissue Fillers: Social Media, Perceptual Adaptation, and Shifting Beauty Trends beyond Golden Standard Ideals. Plastic and Reconstructive Surgery – Global Open. 2024;12(10):e6238. doi:10.1097/GOX.0000000000006238.

Byun S, Mukovozov I, Farrokhyar F, Thoma A. Complications of browlift techniques: a systematic review. Aesthetic Surgery Journal. 2013;33(2):189-200. doi:10.1177/1090820X12471829.